Cuántas palabras caben en un anuncio de 15, 30, 45 y 60 segundos

La pregunta más común antes de grabar un spot es si el texto cabe. Cuando no cabe, pasa una de dos cosas: el locutor acelera y el anuncio suena apurado, o el audio queda más largo de lo contratado y la radio o el cliente lo rechazan. La solución es contar antes.

La tabla base

Para anuncios en español, un ritmo natural de locución comercial ronda las 2,6 palabras por segundo. Es más rápido que una conversación tranquila y más lento que un locutor de ofertas de supermercado a toda velocidad.

Estas cifras ya consideran un pequeño margen para la música de entrada y de salida. Si el anuncio empieza con una cortinilla de tres segundos antes de la voz, descuenta unas ocho palabras.

Por qué el mismo texto dura distinto

Dos textos con 78 palabras pueden durar 27 o 34 segundos. Lo que cambia la duración:

• Palabras largas. "Electrodomésticos", "independientemente", "especialización" tardan más que "pan", "hoy" o "ven". Un texto técnico necesita menos palabras.
• Pausas. Cada punto es una pequeña respiración. Un texto con muchas frases cortas dura un poco más que uno con frases largas, pero se entiende mucho mejor. Vale la pena.
• Tono. Un anuncio de farmacia con voz tranquila va más lento que uno de liquidación en una tienda de ropa. Para un tono calmado, cuenta 2,3 o 2,4 palabras por segundo.
• Números y precios. Es el punto donde más se equivoca la gente. Lo vemos abajo.

Números y precios dichos en voz alta

En la etiqueta, "$1,299.00" son unos pocos caracteres. Hablado es "mil doscientos noventa y nueve pesos": seis palabras. Un teléfono de diez dígitos dicho por pares son cinco palabras como mínimo y se suele repetir.

Por eso conviene escribir los números como se van a decir. Además de contar bien, evitas que la voz (humana o de IA) los lea de una forma que no esperabas. "$49.90" puede salir como "cuarenta y nueve punto noventa" o "cuarenta y nueve con noventa centavos". Si escribes "cuarenta y nueve noventa", sale exactamente así.

Dos reglas prácticas:

1. Un precio por anuncio, como máximo dos. Más que eso nadie lo retiene.
2. Prefiere precios redondos o fáciles de decir. "Menos de cien pesos" a veces vende más que "noventa y siete cincuenta".

Cómo medir tu texto

Contar palabras

La forma rápida: cuenta las palabras del texto ya escrito como se dice (números por extenso) y compáralo con la tabla. Si estás entre dos valores, quédate con el menor margen. Un spot de 30 segundos con 82 palabras va a quedar apretado.

Leer en voz alta con cronómetro

Lee el texto con el tono que va a tener el anuncio, sin correr, y mide con el celular. Si te sobra tiempo, mejor: puedes dejar aire o subir un poco la música al final. Si te falta, corta. Lo que se elimina primero:

1. Adjetivos ("excelente", "increíble", "de primera").
2. Detalles que no cambian la decisión ("contamos con estacionamiento" si no es un problema en tu zona).
3. Una segunda oferta.
4. Redes sociales y página web, que casi nadie recuerda de oídas.

Usar una calculadora de tiempo

La herramienta de tiempo del texto de SpotFacil cuenta las palabras con el mismo ritmo que usa el generador de voz (2,6 palabras por segundo en español) y te dice si el texto cabe en la duración que elegiste. Así lo que ves en la cuenta coincide con lo que vas a escuchar.

Ejemplos medidos

15 segundos (35 palabras)

Carnicería Don Pepe. Este viernes, el kilo de arrachera a precio de mayoreo, aunque lleves medio kilo. Corte al momento y empacado al vacío. Carnicería Don Pepe, en la esquina del mercado. Solo este viernes.

30 segundos (76 palabras)

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45 segundos (113 palabras)

Vecino, vecina: este sábado abrimos el nuevo Minisúper La Esquina, en la calle Morelos con Allende. Para celebrar, los primeros cien clientes se llevan una bolsa con productos de regalo. Todo el día hay frutas y verduras a precio de mercado, tortillas recién hechas y refrescos fríos. Y los niños se llevan un globo y un dulce. Aceptamos tarjeta, transferencia y pagos con el celular, y si vives a menos de diez cuadras te llevamos el mandado a casa. Abrimos de siete de la mañana a diez de la noche, todos los días. Minisúper La Esquina: Morelos con Allende. Este sábado, inauguración con regalo para los primeros cien. Te esperamos con todo listo.

Cuando el anuncio es para perifoneo

En la calle hay tráfico, gente hablando y el carro va en movimiento. Las palabras se pierden más fácil. Para perifoneo conviene escribir un poco por debajo de la tabla: unas 70 palabras para 30 segundos, con el nombre del negocio y la referencia del lugar repetidos. También ayuda que el acabado del audio sea en mono, comprimido y sin graves, que es lo que se entiende mejor en una bocina de techo. SpotFacil tiene ese acabado como destino específico.

Preguntas frecuentes

¿Cuántas palabras tiene un anuncio de 30 segundos?

Entre 75 y 80 palabras en español, a un ritmo natural de unas 2,6 palabras por segundo. Si el tono es tranquilo o hay muchos números, apunta a 70.

¿Los números cuentan como una palabra?

No. Cuenta las palabras como se dicen. "1,299" son cinco palabras habladas: "mil doscientos noventa y nueve". Escribirlos por extenso te ayuda a contar bien y a que la voz los diga como quieres.

¿Qué hago si mi texto no cabe?

Corta adjetivos, detalles que no cambian la decisión y ofertas extra. No pidas que la voz hable más rápido: el anuncio se vuelve difícil de entender y suena a presión.

¿Un anuncio de 15 segundos sirve para algo?

Sí. Funciona bien como recordatorio, en redes sociales y en rotación con un anuncio de 30 segundos. Lo importante es que tenga una sola idea y el nombre del negocio.