Quantas palavras cabem em um spot de 15, 30, 45 e 60 segundos

O erro mais comum em texto de spot não é de português. É de tamanho. O dono da loja escreve tudo o que quer dizer, manda para gravar e descobre que o texto dá 50 segundos para um espaço de 30. Aí sobram duas saídas ruins: o locutor fala correndo ou alguém corta o texto às pressas, quase sempre a parte do endereço.

Dá para evitar isso antes de gravar, com uma conta simples.

A conta básica

Em português, uma locução comercial em ritmo natural fica em torno de 2,6 palavras por segundo. Não é a velocidade de uma conversa animada entre amigos, nem a de um narrador de documentário. É o ritmo de quem quer ser entendido por alguém que está ouvindo de passagem.

Com esse número, a tabela fica assim:

Use a faixa de baixo quando o spot tiver trilha marcante, efeito sonoro ou pausa no meio. Use a de cima só quando o texto for corrido e simples.

Por que não dá para falar mais rápido

Dá, mas o resultado piora. Acima de três palavras por segundo, a fala começa a soar como anúncio de leilão ou como aquele aviso de letras miúdas no fim do comercial de carro. O ouvinte entende o tom de pressa e não o conteúdo.

No carro de som a situação é ainda mais delicada. O som sai por cornetas, ecoa nas paredes das casas e compete com ônibus, moto e cachorro latindo. Fala rápida vira ruído. Para carro de som, vale escrever até um pouco abaixo da tabela.

O que conta como palavra

A contagem é feita sobre o texto falado, não sobre o escrito. E é aqui que muita gente se engana.

Preços. "R$ 49,90" parece uma palavra, mas falado vira "quarenta e nove e noventa", que são cinco palavras. Se o spot tem três preços, são quinze palavras que você não contou.

Telefones. "3322-4589" vira "três três dois dois, quatro cinco oito nove": oito palavras. Um celular com DDD passa de doze.

Endereços. "Av. Pres. Vargas, 1.245" vira "Avenida Presidente Vargas, mil duzentos e quarenta e cinco": oito palavras.

Porcentagens e datas. "30%" é "trinta por cento". "15/11" é "quinze de novembro".

Siglas. Algumas se leem como palavra ("Detran"), outras letra por letra ("CPF" vira "cê pê éfe"). Na dúvida, conte cada letra como uma palavra.

Por isso, a regra é: escreva o texto do jeito que ele vai ser falado, por extenso, e só então conte. Além de acertar o tempo, isso evita que a voz leia "R$" de um jeito estranho.

Exemplo prático

Texto original, escrito "para os olhos":

Açougue Boi Gordo: picanha R$ 69,90/kg, alcatra R$ 44,90/kg e linguiça toscana R$ 22,90/kg. Av. Getúlio Vargas, 830. Tel. (11) 3456-7890.

Pela contagem do editor de texto, são umas 20 palavras. Falado por extenso, passa de 45. Num spot de 15 segundos, não cabe.

Versão para 15 segundos, escrita para o ouvido:

Açougue Boi Gordo. Picanha a sessenta e nove e noventa o quilo, só neste fim de semana. Na Avenida Getúlio Vargas, perto do mercado. Açougue Boi Gordo.

São 26 palavras. Sobra tempo para respirar, para a trilha aparecer no começo e no fim e para o nome ser repetido.

Versão para 30 segundos:

Vai ter churrasco no domingo? O Açougue Boi Gordo separou o melhor corte para você. Picanha a sessenta e nove e noventa o quilo, alcatra a quarenta e quatro e noventa e linguiça toscana a vinte e dois e noventa. A carne sai cortada na hora, do jeito que você pedir. Açougue Boi Gordo, na Avenida Getúlio Vargas, perto do mercado. Boi Gordo: o churrasco começa aqui.

São 67 palavras. Cabe com folga e ainda tem um gancho e um benefício.

Pausas também ocupam tempo

Cada ponto final é uma pequena pausa. Cada vírgula, uma pausa menor. Um texto com frases muito curtas, cheio de pontos, leva um pouco mais de tempo do que um texto do mesmo tamanho em frases longas. Isso é bom: as pausas ajudam o ouvinte a separar as informações.

Algumas pausas valem mais do que as outras:

• depois do gancho, para a pergunta "assentar";
• antes do preço, para criar expectativa;
• antes do nome da loja no fim.

Se você usa trilha com efeito sonoro "na palavra", como uma caixa registradora no preço, reserve meio segundo para o efeito. No SpotFacil, o efeito é encaixado na palavra escolhida e a música abaixa sozinha quando a voz entra, mas o tempo do efeito continua contando.

Abertura e fechamento de trilha

Um spot de 30 segundos raramente tem 30 segundos de voz. Normalmente há de um a dois segundos de trilha antes da primeira palavra e de um a dois segundos no fim, para o áudio não começar nem terminar seco. Na prática, um spot de 30 segundos tem de 26 a 28 segundos de fala. Isso já está embutido na faixa de 75 a 80 palavras.

Se o espaço comprado na rádio é exatamente de 30 segundos, não passe disso. A rádio pode cortar o final, e o final é onde está o nome da loja.

Como cronometrar sem ferramenta

1. Escreva o texto por extenso, do jeito que vai ser falado.
2. Leia em voz alta, num tom de quem está anunciando, não de quem está lendo para si.
3. Cronometre com o celular.
4. Se passou, corte palavras. Não acelere a leitura.
5. Leia de novo.

Se preferir não fazer a conta na mão, a ferramenta de tempo do texto do SpotFacil conta as palavras e mostra quanto o texto vai durar com o mesmo ritmo usado para gerar a voz. Assim, o que você vê na tela é o que vai sair no áudio.

O que cortar primeiro

Quando o texto não cabe, corte nesta ordem:

1. Adjetivos que não dizem nada ("incrível", "imperdível", "completo").
2. A segunda e a terceira oferta. Fique com uma.
3. O número da casa, se houver ponto de referência.
4. O telefone, se houver WhatsApp na fachada ou no perfil da loja.
5. Frases de cortesia ("venha nos fazer uma visita", "esperamos por você").

Nunca corte o nome da loja no fim nem a chamada para ação.

Perguntas frequentes

Quantas palavras tem um spot de 15 segundos?

Entre 35 e 40 palavras faladas. Se tiver preço, conte o preço por extenso: "dezenove e noventa" são quatro palavras.

Voz de IA fala no mesmo ritmo de um locutor?

O ritmo pode ser ajustado. No SpotFacil, o cálculo de tempo usa cerca de 2,6 palavras por segundo em português, que é o ritmo de uma locução comercial natural. Se você escolher uma leitura mais rápida ou mais lenta, a duração muda.

Como escrever o preço no texto do spot?

Por extenso, do jeito que se fala: "vinte e nove e noventa" ou "vinte e nove reais e noventa centavos". A primeira forma é mais curta e é a mais usada no comércio.

Meu spot de 60 segundos está com 200 palavras. O que faço?

Corte cerca de 50 palavras. Um texto de 200 palavras precisaria de quase 80 segundos em ritmo natural. Comece pelas ofertas extras e pelos adjetivos, e veja se o texto não funciona melhor como dois spots de 30 segundos.